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直播带货 风头正劲_财经频道_东方资讯

编辑:admin 日期:2020-05-20 16:09 分类:财经资讯 点击:
简介:直播带货,让买买买更轻松。 为期5天的五一小黄金周将至,如何让消费回暖并顺势激活经济活力?针对前期消费整体走低、4月回暖明显的趋势,东莞三大家电连锁纷纷开启直播带货模式,甚至店员也“现学现卖”成为带货主播,为销售助力。同时, 东莞移动和东莞联

直播带货,让买买买更轻松。

为期5天的五一小黄金周将至,如何让消费回暖并顺势激活经济活力?针对前期消费整体走低、4月回暖明显的趋势,东莞三大家电连锁纷纷开启直播带货模式,甚至店员也“现学现卖”成为带货主播,为销售助力。同时, 东莞移动和东莞联通亦双双发力刺激消费,喊你“爱5G享精彩”,助推全市消费复苏与升级。

文/广州日报全媒体记者马骏 通讯员张帆、瞿艳

图/广州日报全媒体记者石忠情

消费趋势 逐渐回暖

受疫情影响,今年的家电3C零售市场受到一定的影响。直到4月份,市场消费信心才渐渐恢复,整体表现也有所起色。

来自东莞苏宁的销售数据显示,4月份销售额环比3月略有明显增长,从而出现令人欣慰的回暖迹象。如家电3C品类相应增长两至三成,其中通信产品环比增长最高达30%,空调和彩电分别增长23%和21%。最近由于较多手机新品上市,吸引不少消费者“掏荷包”;而空调走量上升则主要是受气温升高等因素直接拉动,接下来的几个月将迎空调旺季,从而激活消费市场强势回暖。

东莞国美相关负责人表示,今年家电3C消费整体走势低于去年同期水平,各品类在疫情防控时期都有所下降,相对来说手机、电脑类产品的销售要平稳一些,尤其是手机消费尚算“坚挺”。同时,该负责人认为,今年五一小黄金周,将是市民难得的一个购物好时机,加上连锁商家开仓让利和丰富活动双重刺激,充分释放消费需求的可能性很大。

本土连锁时尚电器有关负责人也表示,今年前几个月家电消费整体走势虽略有下降,但必要的消费还是存在的,而且个别需求较大,除了3C类产品比较平稳外,空调在4月份的表现也相对抢眼。

直播带货 大家“蛮拼的”

疫情防控时期,直播带货在不经意间便火了,从政府到企业再到连锁零售,几乎都乐此不疲地“触电”直播带货,为了提振消费,大家其实都是“蛮拼的”。

直播带货对具有价格优势的农产品、服饰类生活消费品有一定效果,但能否拉动家电3C消费?东莞国美广宣部经理张彤说,直播带货尤其是全国性直播带货,通过线上线下结合的形式,可有效拉升小家电类、3C类及爆款家电的销售,确保消费者在家也能享受相应服务。据其透露,五一当天,国美将联手央视四大新闻主播,进行3小时的“超级直播”。

“对于苏宁易购门店而言,顾客到店消费和线上成交两条路径目前是并重的。”东莞苏宁总经理张浩表示,该连锁目前采取“一线销售人员+带货主播”的营销组合模式,取得了很好效果,单场销售最高可达200万元。因为一线销售人员熟悉产品,在直播方面具有天然专业优势,加之场景直接选择在门店,使得商品选择性更强。

时尚电器相关部门工作人员萧嘉琪亦认为,直播带货是时代发展的潮流,对家电3C消费有一定的拉动作用。除了常规的直播带货外,店内金牌销售也会持续直播以吸引线上消费和到店消费。

优惠不断 享5G精彩

综合连锁卖场和零售终端的情况来看,手机消费无疑成为今年前4月的一股“主力”,而这股“力量”,还将延续到五一小长假期间。

为进一步加快5G手机普及,以5G业务带动信息消费升级,东莞移动积极响应市政府4月底发起的“乐购东莞”第二季度促消费活动,顺势推出“爱5G享精彩”直播活动,以互动的方式向客户推出手机、流量等优惠让利。

在乐购直播活动中,平台已经针对小米5G终端发放优惠购机消费券,其中5G手机“1元起拍”更成为市民关注焦点。而4月至6月,东莞移动还将向市场海量投放“乐购”5G智能终端9万台。除此之外,直播平台还针对5G套餐、千兆宽带与流量包等业务同步释放优惠。

东莞联通则同步推出“5G邀您共享消费盛宴”惠民活动,重点聚焦5G领域,以激活智能终端消费,结合消费券整体释放3000万元优惠让利。面向个人用户主要推出终端、5G套餐、流量和融合产品等优惠福利,同时拟面向全市中小企业投放云业务优惠券,以信息化赋能企业复产增效。“乐购东莞”期间,东莞联通还将每月提供1万个联通套餐终端直降千元优惠购机名额等优惠。

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